微商行業瓶頸
1新廣告法實施對微商監管甚嚴
2搜索引擎廣告限制微商廣告投放
3渠道混亂,造假效果數據
4營銷推廣趨于單一,競爭力量不均
5銷量不佳導致囤貨
傳統網絡營銷
1投入大,轉化低,回報小,性價比低
2精準度低
3覆蓋范圍較小
4見效慢,難監測
5競爭異常激烈,同質化嚴重
城外圈智能營銷
1投入少,轉化高,回報高,性價比高
2大數據精準投放
3全網渠道智能匹配,覆蓋范圍廣
4見效快,監控效果,多種調整策略
5效果保障,避免浪費廣告成本
通過大數據庫分析微商潛在用戶群體的自然屬性、社會屬性、興趣偏好、觸網行為等特征,適配媒體投放策略,助力微商獲得更滿意的廣告效果。
策略
媒介策略:社交媒體廣告、小紅書廣告、短視頻廣告、移動APP廣告、搜索引擎廣告、信息流廣告
平臺資源:小紅書達人、微信公眾號、微博大V、短視頻、直播網紅、各大熱門APP、各大門戶垂直網站、今日頭條、粉絲通、智匯推、新浪扶翼等
投放策略:工作時間以海量覆蓋,非工作時間以精準為主
素材優化:同時不斷優化客戶的文案標題和內容,增強吸引力,提高曝光量
廣告優化:微商推廣營銷效果監測分析,協助實時調整投放策略
分析
人群:學生、家庭主婦、白領、自由職業者為主,占90%
年齡:90后群體為主,占比達63.38%
人群特征:集中在二三四線城市;城鄉地區的微商人群比例高達40.85%
行為屬性:微商群體以兼職為主,高達70%83.1%的微商人群從未接觸過淘寶開店
受眾需求:49.29%微商正從事護膚品經營;91.55%的微商人群每月成交的客戶數在十人以內
多級
代理
怕囤貨
收入低
兼職
無成交
城鎮
地區
90后
學生
寶媽
基于三大數據庫,通過城外圈獨創智能投放系統對海量媒體數據進行挖掘、分析并投放,高效、精準觸發核心微商受眾,助力微商廣告主將流量裂變為銷量。
城外圈智投系統
城外圈投放數據
第一方數據
互聯網公開數據
第三方數據
原始
數據
海量數據挖掘
智能適配最佳化媒體組合
精準觸達微商推廣目標受眾
城外圈“六位一體”的微商廣告投放布局,為微商客戶提供全渠道整合營銷資源,拓寬媒介渠道,優化創意策劃,跟蹤訪客蹤跡,實時調整優化,提升ROI。
搜索廣告
移動廣告
專業策劃團隊
視頻廣告
廣告管理
社媒廣告
微商廣告
城外圈布局
社媒
營銷中心
競價
銷售中心
智投
營銷中心
KA
項目中心
直播
營銷中心
創意
營銷中心
百度競價
微信號推廣
朋友圈推廣
廣點通
智投系統
熱門APP
WAP站
信息流
專業策劃團隊
直播廣告
短視頻廣告
衛視廣告
電視字幕
圍繞營銷目標建立實施模型和運作機制,幫助微商行業客戶實現線上線下互通、去中心化流量聚合、用戶沉淀。
根據微商行業客戶營銷需求提供一站式微商推廣智能整合營銷解決方案和專業服務。
目標設定
前期統計和分析微商行業的市場現狀、同行競品、推廣成本、目標受眾、預算分配、設定營銷KPI、明確微商推廣策略和投放周期。
渠道篩選
根據微商客戶營銷需求精選優質媒體資源并智能匹配投放組合:微信公眾號推廣、小紅書推廣、微博推廣、新聞推廣、廣點通信息流廣告、搜索引擎推廣、短視頻、衛視廣告、電視字幕、地面會議、代理推薦等 。
策略定制
從微商行業的傳播策略、到推廣文案、圖片和視頻素材創意策劃,以及全渠道的媒介組合、預約、執行時間的規劃安排。
創意策劃
針對微商行業的受眾特征和產品特質進行廣告文案內容的撰寫、設計和排版,微商推廣著陸頁的頁面構建。
推廣托管
幫助微商管理和優化在互聯網上進行的營銷活動(產品推廣、招商代理、網站推廣等),以及開發現有營銷資源的價值,使客戶深入了解其業務,優化運營,提高營銷匯報。
媒介執行
周期性分析微商行業客戶需求、著陸頁、受眾及競品品牌,調整路徑策略、媒介策略及競爭策略,對預算及階段性KPI進行系統性的調整和優化。
數據分析
針對微商行業需求,分析三大KPI指標:進線數、通過率、成交數,通過數據追蹤反饋,擇取投入產出比較高的媒體渠道加大微商廣告投放,提升微商推廣轉化效果。
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凈博士
凈博士---多渠道整合營銷
客戶名稱:凈博士---多渠道整合營銷
客戶行業:家居洗滌
客戶背景:廣州立白企業集團有限公司是國內日化龍頭企業,立白是中國的洗滌用品領域的領導品牌(凈博士,立白集團重點打造的家居洗滌市場高端科技品牌。)。
投放目標:1. 建立并擴大品牌知名度 2. 引流客戶、代理加盟
投放策略:分期投放多渠道整合營銷,第一期分四個階段漸進性投入,四個階段分別以不同媒體渠道為主陣地,營銷目標各有側重。
多渠道發力擴大知名度、口碑傳播,提升轉化率
微信精準送達
短視頻、微博助力微商品牌推廣
超強覆蓋,品牌知名度急遽提升
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